Позиция компании «Ксиаоми Тех» и ее лидера Люэй Юня состоит в том, что хороший, удобный и высококачественный телефон не должен стоить целое состояние. Поэтому в стоимости смартфонов Xiaomi содержатся в основном издержки производства и там не присутствует так называемая «брендовая» составляющая, за которую обычно и переплачивают.

С таким отношением, целями и текущими достижениями совсем неудивительно, что Лэй Юня стали называть китайским Стивом Джобсом. И аналогии вполне уместны, ведь Лэй Юнь также является и миллиардером, и занимает позицию CEO в компании Xiaomi. Кроме того, он владеет 30% акций компании.

Xiaomi производит самые технологичные смартфоны по невероятно низкой цене.

Чем Xiaomi отличается от других производителей смартфонов — это прежде всего стремление конкурировать по уровню технологичности с такими лидерами отрасли как Apple или Samsung. Всего за пять лет «Ксиаоми Тех» из обычного стартапа превратилась в одного из лидеров по выпуску смартфонов. Компания покрывает потребности и бюджетного сегмента рынка мобильных устройств и более дорогие ниши, где «толкаться» приходиться с выше названными лидерами.

Практически все смартфоны Xiaomi позиционируются как товар, чья цена — это только цена материалов. Более того, известно, что в 2012 году Xiaomi продавала свои смартфоны по себестоимости, то есть совсем без прибыли. Такая бизнес-модель предусматривает заработок на интегрированных в программную оболочку сервисах. Инвесторы хорошо восприняли эту бизнес-модель.